La confianza web juega un papel determinante en el éxito o fracaso de un proyecto online. Por esta razón es muy importante comprender cada uno de los factores que la componen.
Hola amigos empresarios, emprendedores y gestores. Una vez más les presento un nuevo artículo de esta serie dedicada al posicionamiento en Google. Si ya has leído otros artículos de la serie, estarás familiarizado con la tabla de factores de éxito de SEO. Si no es así, aquí te la presento nuevamente para contextualizarte.
A lo largo de toda la serie hemos visto los factores de contenido, HTML, arquitectura y enlaces. Hoy veremos los factores de confianza (enmarcados en rojo). Y cerraremos esta serie con los factores sociales.
Si antes de continuar con el artículo de hoy te gustaría ver los demás artículos de la serie, a continuación te dejo los enlaces:
- Posicionamiento en Google: los factores de éxito que debes tener en cuenta
- El contenido web y sus factores de posicionamiento en Google
- Los códigos HTML como elementos de posicionamiento en Google
- Arquitectura web y sus factores de posicionamiento en Google
- Enlaces entrantes y su importancia para el posicionamiento en Google
- Factores que influyen en los enlaces entrantes como elementos de posicionamiento en Google
Una vez puesto en contexto, iniciamos con el tema de hoy.
La confianza web
En el mundo real, la confianza es la base de toda relación. En las relaciones de pareja, societales, comerciales o binacionales, si no hay confianza, no lograremos nuestras metas.
De igual manera sucede en el mundo virtual y nuestra relación con Google. Si no le generamos confianza a Google, este no nos va a posicionar bien en sus resultados de búsqueda.
Pero, ¿Qué es la confianza para Google?
Te lo explico de una forma práctica:
Cuando publicamos un artículo, lo hacemos con la idea de responder a las dudas de nuestros lectores, facilitarle la comprensión de una temática (como en este artículo), aportar información útil que lo ayude a solucionar un problema, en fin, cualquier recurso que le “aporte valor”.
Google por su parte, tiene la responsabilidad de responder de la forma más acertada posible a las consultas de sus usuarios. Y para ello cuenta con el contenido que nosotros publicamos. Es decir, que Google es el intermediario entre lo que buscan los usuarios y los recursos que publicamos.
Por tal motivo, todo contenido que generemos en nuestros sitios web, primero debe pasar por las manos de Google antes que por las manos de nuestros lectores. Por esta razón, primero tenemos que ganar la “confianza de Google” para poder llegar a nuestros lectores finales.
Para medir nuestra confianza, Google mira una serie de factores. Dichos factores son precisamente a los que debemos prestar especial atención si queremos ganar su confianza. Veamos uno a uno.
Confianza Web. Autoridad
Para Google, la autoridad equivale a la popularidad que tiene un sitio web dentro de su sector. Es decir, el reconocimiento o importancia que tenga tu contenido como referente para tu público objetivo y otros sitios web.
Una de las maneras en las que Google determina la autoridad de un sitio web, es a través de sus enlaces entrantes. Como lo explique en nuestro artículo anterior, mientras más enlaces de calidad tenga nuestro sitio, de mayor relevancia lo considerará Google.
Ejemplo
Vamos a suponer que tu eres muy destacado en tu profesión y quieres ganar la confianza de una empresa en la que buscas trabajo. Sólo por el hecho de decirles que eres bueno, no te van a creer. Deben decírselo otras personas de autoridad para que puedas ganar su confianza. En este caso, la universidad que te acreditó y las empresas para las que has trabajado (mediante tu currículo).
En Google pasa exactamente lo mismo, sólo con decir que tu sitio es bueno no ganarás su confianza. Deben saberlo porque otros sitios de mayor autoridad se lo digan. Y la manera en que otros sitios de autoridad te reconocen como bueno es cuando hacen referencia a tu contenido a través de un enlace.
Historia
Este factor tiene que ver con la antigüedad del sitio web. Mientras más tiempo tenga activo un sitio web, mayor confianza le generará a Google.
Aquí es importante destacar que Google no sólo mira la fecha de creación de tu dominio. También tiene en cuenta su historial de comportamiento. Es decir, si estás publicando contenidos que normalmente no abordas, si has empleado prácticas deshonestas, si has sido penalizado anteriormente. Todos estos elementos son tomados en cuenta por Google mediante este factor.
Ejemplo
Este factor funciona exactamente igual para Google que para el mundo real. Por ejemplo: mientras mas tiempo tengamos conociendo a una persona, mas confianza le tenemos.
Pero no sólo basta con la antigüedad, también nos interesa saber a que se dedica, dónde vive, si en honesta, de buenas costumbres, en fin, cualquier otro elemento que nos permita saber si podemos confiar en ella.
Confianza Web. Identidad
Este es otro factor clave para ganar la confianza de Google, tiene que ver con el sitio reconozca la autoría. Es decir, que se pueda identificar fácilmente quienes son las personas que están detrás de un sitio.
La identidad es un factor que esta directamente relacionado con la seguridad de un sitio web. Un sitio que presente la identidad de su autor, que muestre una dirección física o que tenga un numero telefónico fijo, es visto tanto por Google como por los usuarios como un sitio más confiable.
Piratería
Por ultimo, tenemos el factor piratería y tiene que ver con que el sitio no tenga contenido pirateado. Un contenido pirateado es cuando alguien coloca un contenido malintencionado en un sitio sin tu permiso.
Un ejemplo de esto es cuando un hacker logra introducir contenido malicioso en las paginas de tu sitio. También pueden agregar contenido oculto que puedan detectar los motores de búsqueda pero que tu no lo puedas ver. La idea aquí es sabotear tu trabajo. Para prevenir estos delitos, es necesario reforzar todas la medidas de seguridad relacionadas con tu sitio web.
Como hasta ahora has visto, todos los factores relacionados con la confianza web son de suma importancia. Es por ello que debemos prestar mucha atención a ellos si queremos optimizar nuestro sitio web.
Antes de despedirme, me gustaría invitarte a continuar con el articulo final de esta serie dedicada al posicionamiento en Google. En ese articulo veremos:
Social media como elemento de posicionamiento en Google
Hasta entonces.
