Anuncios publicitarios: el secreto de los clásicos

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¿Quién dijo que la publicidad offline quedó en el olvido? Los anuncios publicitarios tradicionales siguen siendo los preferidos por la gente.

¿Qué son los anuncios publicitarios?

Son mensajes de promoción comercial, es decir, con fines de lucro, creados para dar a conocer los productos o servicios que ofrece una empresa.

Los anuncios publicitarios son de corta duración y están elaborados con un propósito persuasivo, porque su objetivo es llamar a la venta: que las compañías puedan obtener ganancias de aquello que ofrecen a los consumidores.

¿Cómo se difunden?

Los anuncios publicitarios le llegan al público a través de distintos medios de comunicación. Para ello adoptan distintos formatos: escrito, auditivo o audiovisual.

Anuncios publicitarios: el secreto de los clásicos

Anuncios publicitarios: el secreto de los clásicos

¿Cuántos tipos de anuncios publicitarios hay?

Los mensajes comerciales se clasifican, según los medios de promoción que utilizan, en convencionales y no convencionales.

  • Anuncios publicitarios convencionales: son los que se difunden a través de medios tradicionales, como vallas, avisos en televisión, radio, periódicos, revistas, patrocinios, correo directo, boca en boca, eventos y merchandising. Este tipo de mensajes no utiliza Internet como soporte, por eso también se llama publicidad offline.
  • Anuncios publicitarios no convencionales: son los que hacen uso de las redes sociales, las plataformas web, la publicidad de guerrilla y cualquier otro soporte distinto de los tradicionales. A este tipo de mensajes también se le conoce como publicidad online.

Estos tipos de publicidad no solo son distintos por los medios que utilizan. En Merca2.0 te explican cinco diferencias entre publicidad online y publicidad offline.

Las empresas apuestan por lo tradicional

A pesar del auge de Internet, sus innovadores formatos y sus creativas posibilidad desde promoción, la publicidad offline no solo sigue vigente, sino que, por ser convencional, se considera el verdadero soporte publicitario. Lo tradicional siempre se mantiene como referencia inevitable.

Esta es una de las razones por las que hoy las empresas continúan prefiriendo la publicidad offline para difundir sus anuncios publicitarios. ¿Es el caso de tu compañía? ¡Bien! Pero no descartes la publicidad online, porque puede ser muy beneficiosa.

Sin dejar al margen las ventajas de Internet

El hecho de que la publicidad online sea vista como una herramienta de refuerzo no significa que los anuncios publicitarios en la web no gocen de receptividad. Todo lo contrario.

A diario estamos tan expuestos al bombardeo de información, contenidos, ofertas y promociones por Internet que pasamos horas investigando sobre lo que queremos comprar antes de ir a una tienda. Durante este tiempo estamos consumiendo anuncios publicitarios.

Así que la combinación de publicidad offline y publicidad online puede tener un impacto comercial muy positivo al impulsarlas ventas por distintos canales.

Anuncios publicitarios convencionales: pisando terreno conocido

A continuación, te presento las formas más comunes de hacer publicidad offline y sus canales de difusión:

  • Anuncios publicitarios para medios de masa: para ellos se utilizan la radio, la prensa, las revistas y la televisión. Este último es el medio más costoso, por lo complejo de su producción y su alcance.
  • Carteles en los espacios públicos: se observan en vallas publicitarias, paradas de transporte público, fachadas de edificios y espacios públicos muy concurridos. Pueden ser estáticos o animados. Estos últimos combinan imágenes con mensajes y emplean luces luminosas para llamar la atención de la gente.
  • Merchandising: son llamados que apelan a la atención del consumidor en el lugar donde se toma la decisión de comprar. Su estrategia es mejorar la presentación de un producto, como su empaque o iluminación, para persuadir al consumidor.
  • Buzoneo: es un tipo de publicidad empleada por las empresas para aprovechar la proximidad entre su punto de venta y sus potenciales clientes. Un ejemplo son los folletos (flyers) que nos dejan en el correo con las ofertas de productos o servicios.
  • Eventos: las ferias convocan a un determinado público de negocios. Las empresas que quieren participar en ellas contratan a un expositor para mostrar sus productos y ofrecer sus servicios. Esta forma de publicidad tiene dos ventajas: captar clientes y lograr contacto con empresarios interesados en hacer alianzas estratégicas.

Lo clásico no pasa de moda

Los medios de comunicación de masa convencionales nunca pasarán de moda. Acompáñame a recordar brevemente algunas de sus características:

  • Televisión: es un medio fuerte, porque lo que se dice cuenta con el apoyo de las imágenes. La publicidad por TV varía dependiendo del día, la hora, el programa y la temporada.
  • Radio: utiliza el poder sugerente de la imaginación para conectarse con la gente, por eso es tan beneficioso para la publicidad. Además, llega a lugares que tal vez aún no haya podido conquistar Internet.Su audiencia es muy amplia.
  • Prensa y revistas: no son tan populares como los anteriores, pero tienen una ventaja: el material impreso no caduca, de manera que garantizan la supervivencia de los anuncios publicitarios.

¿Qué hay detrás de los anuncios publicitarios?

Todo mensaje comercial debe elaborarse tomando en cuenta tres preguntas fundamentales:

  • ¿Cuál es el objetivo de la publicidad? El departamento de ventas de la empresa debe definir si busca el reconcomiendo de la marca, aumentar las ventas del producto o incrementar la contratación de los servicios.
  • ¿A quién va dirigido el mensaje publicitario? Saberlo es clave para la escogencia del medio, pues este ofrece distintas características dependiendo de la edad, el sexo, la ubicación y los intereses de la audiencia.
  • ¿Con cuánto presupuesto cuenta la empresa? Los medios convencionales suelen ser más costosos que los digitales.Hay que preguntarse primero dónde está el público objetivo de la compañía y elegir la opción más adecuada y rentable para llegarle.

¿Quieres impulsar las ventas de tu empresa? Contáctanos.

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