El polémico y exitoso catálogo de Toy Planet

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Cuando tienes una empresa buscar el máximo de ganancias es más que una obligación, por eso siempre hay que buscar la mejor estrategia de ventas y la publicidad cobra más importancia.

Toy Planet buscó en la polémica una vía para generar mayor ventas y lanzaron un catálogo en el que los niños juegan con muñecas y las niñas construyen.

 

 

En Toy Planet, la innovación siempre ha estado presente con el paso del tiempo, lo que le ha permitido mantenerse en lo más altos lugares de ventas, independientemente de las crisis económicas.

La historia detrás de Toy Planet

Creada en Valencia en 1988, Toy Planet es una juguetería que vende al detalle y que siempre apostó por la originalidad,  creó su propia línea para comercializar, sin dejar de lado a las marcas exitosas que más le gustan al público.

Son 14 las marcas que tienen en su haber y abarca todas las fases de la niñez; es por ello que su misión consiste en “favorecer el desarrollo y crecimiento físico y emocional de los niños”.

En el 2002, decidieron crear un libro de estilo para que todas las jugueterías del país fueran uniformes y así consolidarse como una cadena de ventas, permitiendo a sus visitantes tener una gran experiencia al entrar en sus tiendas.

En la actualidad, Toy Planet tiene más de 200 tiendas en España, con más de 600 empleados y van por más. Su director general, Ignacio Gaspar declaró: “todavía es posible crecer en el territorio nacional, ya que hay zonas en las que aún no nos hemos instalado”.

El polémico y exitoso catálogo de Toy Planet

El polémico y exitoso catálogo de Toy Planet

El golpe perfecto de Toy Planet

Con una apuesta a la irreverencia, pero sobre todo en busca de polémica, Toy Planet lanzó un catálogo de productos para la época navideña de 2014 en el que mostraban a niños jugando con muñecas, cocinas y casitas, mientras las niñas eran motoristas, constructoras y disfrutaban con los carritos.

Lejos de generar rechazo, los padres acogieron bien la iniciativa no sexista de los juguetes. Además, el catálogo fue lanzado justo antes de la época de los regalos, lo que provocó un aumento en las ventas y fue todo un éxito comercial.

Los medios de comunicación no dejaron de publicar esta innovadora campaña y la publicidad les llegó prácticamente gratis, ya que ante tal exposición, fueron muchas más las personas que conocieron sobre el producto.

El polémico y exitoso catálogo de Toy Planet

El polémico y exitoso catálogo de Toy Planet

El éxito de la campaña no fue al azar, por el contrario fue bien estudiada, antes de dar el paso, al final tuvo éxito. Lograron marcar distancia de sus competidores al atreverse a ser diferentes.

Toy Planet detectó en el 2013, gracias a las redes sociales, que las familias tenían ganas de ir dejando atrás los tópicos en los juguetes: “No llegamos a tiempo para incluir este cambio en el catálogo del año pasado, pero hicimos una campaña en redes con fotos individuales”, dijo Gaspar.”Se lo comunicamos a los socios antes de enviarles el catálogo y les gustó. Incluso cuentan que muchos consumidores les han felicitado en el punto de venta y no solo online“. ¿Y han recibido críticas? “No, que tengamos constancia”.

Los catálogos se van renovando a lo largo del año, de acuerdo a la época en la que se encuentran, en total son ocho, por lo que siempre le hacen llegar una propuesta nueva a sus tiendas y por su puesto a sus clientes.

La innovación como punto de partida

A sabiendas de que el mundo digital es un nicho de mercado al cual atacar, Toy Planet lanzó en 2002 su plataforma de ventas en línea, en la que sus clientes se adentran a un mundo nuevo, tal como si fueran a una de sus tiendas.

El mundo de muebles

Toy Planet no se quedó solo en la venta de juguetes, sino que incluyó una línea de muebles infantiles, para que los niños se sientan como en sus tiendas, pero en su propio hogar. No todas las tiendas lo tienen, ya que necesitan un mínimo de 800 metros cuadrados para poder exhibirlos.

Metas de 2015

Para este 2015, Toy Planet quiere seguir su expansión en el mercado español y esperan una facturación de 100 millones de euros, aumentar su número de empleados a 750 y 250 tiendas en todo el país.

“Estos objetivos marcados para el 2015 implicarían alcanzar la fase de madurez y una posición de liderazgo en el sector”, declaró Rafael Errea, presidente de la compañía.

Para un gerente empresarial este artículo refleja la importancia tan grande que tiene el ser capaz de detectar oportunidades de negocio que pocos se atreven a explotar, ya sea por miedo o por falta de visión.

El público no solo quiere que le vendas algo común de la forma que esperan sino que puedas vender objetos ‘inicialmente’ cotidianos en una manera totalmente distinta. Algo que los sorprenda.

Así que si quieres emprender una gerencia exitosa, el riesgo es parte de tu camino. Si llegaste hasta acá, también te puede interesar:

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