Marketing de innovación: estrategias + ejemplos

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Los negocios hoy en día enfrentan clientes cada vez más exigentes, un número de competidores creciente y dificultades para diferenciar los productos propios de los de la competencia. Para llegar a la punta del iceberg y mantenerse allí hay que implementar nuevas ideas en cada uno de los procesos de la empresa.

De allí que implementar un marketing de innovación, permita desarrollar estrategias más competitivas y alcanzar el liderazgo en el mercado.

 

 

Camina al éxito con un marketing de innovación

Camina al éxito con un marketing de innovación

Marketing de innovación: una experiencia visionaria

La innovación es la creación de un nuevo producto y su lanzamiento al mercado. Está íntimamente relacionada al mundo de los negocios como ese recurso que puede diferenciarte de la competencia.

Andrés Toledo, CEO de PuroMarketing, se refiere al marketing y a la innovación como los ingredientes perfectos para cocinar un negocio exitoso, pues a través de estos conceptos puedes impulsar a la empresa con un valor añadido.

Para conocer el concepto de marketing de innovación te recomiendo el Manual de Oslo que lo define como:

 “La aplicación de un nuevo método de comercialización que implique cambios significativos del diseño o el envasado de un producto, su posicionamiento, su promoción o su tarificación”.

Los objetivos son generar conmoción en el mercado, sorprender y provocar a los consumidores a través de comunicaciones no habituales, implementar nuevas estrategias de ventas y eventos especiales.

Claro, implementar un marketing innovador tiene sus riesgos, pero los beneficios son muchos e incluyen: incrementar las ventas, mejorar el posicionamiento de productos y ganar terreno en el mercado.

Tipos de estrategias de marketing de innovación

Las innovaciones pueden nacer por el trabajo desarrollado dentro de la misma empresa o una adaptación que se hace a los métodos de otra organización.

El Manual de Oslo distingue diversas maneras de innovar en materia de mercadotecnia. Estas incluyen cambios significativos en la presentación del producto, la comercialización o el precio.

A continuación te doy más detalles de cada uno de ellos.

Cambios de diseño y empaque

Se refiere a modificaciones significativas en la forma y aspecto de un producto sin que afecte las funciones o utilización del producto. Por ejemplo, introducir un nuevo sabor de un artículo de alimentos.

En cuanto al empaque, está relacionado a un diseño completamente nuevo de la presentación. Por ejemplo, envases más ecológicos. Aquí tienes algunos empaques originales:

Posicionamiento del producto

Responde a la introducción de canales de venta más eficientes y nuevos conceptos en la presentación de los productos como los showroom. Otros ejemplos pueden ser la implementación de una red de franquicias o las ventas directas.

Mira este ejemplo de showroom:

Promoción del producto

Utilizar nuevos conceptos para promocionar los bienes o servicios de la empresa. Una idea es recurrir a actores o cantantes famosos, en fin, celebridades que hablen de tu producto; otra idea es presentar el producto en alguna película o programa (publicidad por emplazamiento). Aquí un ejemplo en vídeo:

También se puede hacer con el desarrollo de una imagen de marca completamente nueva o introduciendo sistemas de información personalizada.

Innovación en el precio

Es la aplicación de estrategias para establecer las tarifas de los bienes o servicios. Se puede hacer variando los precios en función de la demanda o permitir al cliente escoger las características de cierto producto y de eso depende el monto a pagar.

 

Recuerda que te puedes comunicar con nosotros si necesitas una guía para desarrollar nuevas estrategias de marketing.

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