El search engine optimization para una empresa

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El search engine optimization es tan importante para una empresa como lo es el producto que vendes. Aún más con el auge de la tecnología.

Google es la puerta de entrada más grande que los usuarios tienen para acceder a tu sitio. Todo lo que buscas lo puedes encontrar allí clasificado del “mejor” al “peor”.

Para hacer esta clasificación, Google ha creado todo un ecosistema emprendedor para que los internautas se adapten a sus reglas de juego. Lo que llamamos search engine optimization o simplemente SEO.

La definición clara en español es optimización en motores de búsqueda y se está convirtiendo en un requisito para todas las empresas. Verás, el mundo se está pasando a la web y los usuarios prefieren ver el catálogo web de una empresa por Internet sin tener que desplazarse para nada.

No puedes competir contra eso, es una tendencia. Solo algunas pocas excepciones pueden escapar a la regla de estar en Internet para hacer crecer tu negocio. Nosotros nos enfocaremos en quien deba usar la tecnología y la web para gestionar fácil su negocio.

Importancia del search engine optimization

Solo debo decirte que 3.2 millardos de personas están conectadas a Internet según la Unión Internacional de las Telecomunicaciones.

Además de:

  • Aumenta la visibilidad. Puedes estar disponible para los prospectos en todo el mundo, a toda hora.
  • Te abre nuevos mercados.
  • Te da nuevas formas de hacer marketing.
  • Facilita más el networking.
  • Te da cierta reputación y los usuarios confían más en ti.
  • Puedes ponerte a la altura de tu competencia.

El search engine optimization local

Según un estudio de Optimanova, el 73 % de tu búsqueda en Internet muestra resultados locales relacionados. Además, el search engine optimization tiene la ventaja de combinar perfectamente tu estrategia offline y online. En tus redes, muestras la dirección de tu local y viceversa.

En otras palabras, el cliente se siente con más confianza si sabe que la empresa que le gusta está cerca de él. La empresa y los clientes se relacionan más que antes. Un día se pueden comunicar por Twitter y al otro pueden verse en tu oficina.

A esto se le suma la publicidad boca a boca que puedes generar. Un cliente que se siente cerca de la empresa que lo respalda, se sentirá contento y les dirá a sus amigos. Y adivina: ¿qué revisarán primero estos amigos? Pues tu página web y tus redes sociales.

¿Qué factores influyen en el SEO de una empresa?

Los motores de búsqueda se basan en el rastreo de páginas web con los bots que recorren los enlaces de las páginas web (ya ves por qué son importantes los enlaces). Los bots visitan tu página web cada cierto tiempo así que el tiempo de carga de tu página web y el contenido actualizado son vitales para tu estrategia.

Después, se encargan de indexar los puntajes en su lista (Google) para que aparezcan en la página principal o en la número 300 que nadie visita.

Otros factores que toman en cuenta los bots para indexar tu página son:

  • La popularidad de tu página web. Mientras más se comparten tus contenidos, Google lo marcará como interesante y original.
  • La relevancia. Se basa en unos requisitos que tu página debe tener para que los robots puedan “mirar” el contenido y pasarle una prueba.

Estos requisitos están divididos en 2 grupos: on site y off site.

  • El SEO on site se encarga de medir los requisitos web (palabras clave, meta tags, código, formatos, etc.).
  • El SEO off site se encarga de ver la calidad de esos requisitos (presencia en redes sociales, menciones, enlaces dirigidos a tu página, etc.).
  • El on-page y el off-page: he encontrado una imagen que habla de los factores on-page y off-page de tu estrategia SEO:
El search engine optimization para una empresa

El search engine optimization para una empresa

Por lo general, los bots de Google miden la cantidad de visitas a tu página web (tráfico), pero no es lo único.

Otros factores que influyen en tu estrategia SEO

  • Qué tan vieja es la página web.
  • La cantidad de tiempo por la que compras tu dominio.
  • El contenido duplicado de tu web.
  • La cantidad de enlaces rotos.
  • Certificado SLL para los e-commerces.

Como es casi normal en Internet, para mejorar el search engine optimization existen algunos consejos y trucos en Internet de los que todo el mundo habla. Pero ¡cuidado! Hay una técnica llamada Black Hat SEO que te puede perjudicar muchísimo en el buscador web.

 

El search engine optimization para una empresa

El search engine optimization para una empresa

Si no tengo una estrategia SEO, ¿qué es lo primero que tengo que hacer?

“¡Qué no cunda el pánico!”. El search engine optimization es algo complejo y para poder verlo mejor, te comentaré sobre lo que debes investigar primero:

  • Ve y consulta más sobre qué es el search engine optimization.
  • Mira algunos ejemplos exitosos de estrategias SEO.
  • Cuenta los elementos principales de una estrategia SEO: (página web, blog, redes sociales, tiempo y dedicación).
  • Conoce las bases de las palabras clave en SEO.
  • Define las palabras clave de tu negocio.
  • Acércate al Planificador de Palabras Clave de Google.
  • Practica con Google Analytics.
  • Usa una página web optimizada para SEO que tenga todo lo que necesites desde el principio. Puedes empezar con WordPress.
  • Adquiere un dominio web (preferiblemente con la clave principal de tu negocio).
  • Conecta tu blog y página web a tus redes sociales y usa los servicios de Google (Google shop, G+, Google Maps, Google Mi Negocio, etc.).

Si quieres empezar tu estrategia de search engine optimization te recomiendo leer las claves para la gestión por proyectos. ¿Te animas?

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