Guía fácil para medios de comunicación

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Los medios de comunicación son una plataforma clave para informar y persuadir. Hoy te hablaré de su clasificación y sus principales características.

Guía fácil para medios de comunicación

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Los canales para llegar a las masas

Los medios de comunicación son las vías que se utilizan para informar y comunicar mensajes escritos, sonoros, visuales y audiovisuales a la sociedad contemporánea.

Estos vehículos comunicacionales se clasifican en dos tipos:

  • Medios de comunicación offline (tradicionales o convencionales).
  • Medios de comunicación online (no convencionales, fundados en la web).

Medios en comunión

Hoy los medios de comunicación offline se complementan con los que son online. Ellos se necesitan y se socorren para obtener resultados, sobre todo en el área comercial. ¿Lo saben en tu empresa?

Los departamentos de marketing y ventas conocen muy bien lo ventajosa que es esta alianza: la combinación de publicidad offline y publicidad online tiene el poder de impulsarlas ventas por diversos canales y reportar buenas ganancias.

Medios de comunicación offline

También llamados medios de comunicación clásicos o tradicionales, son aquellos a cuya información podemos tener acceso sin necesidad de conectarnos a Internet.

En la actualidad, con el auge de las nuevas tecnologías de la información, los medios de comunicación offline han tenido que competir fuertemente con los medios online(los que utilizan Internet como soporte) en materia publicitaria.

A pesar de que los medios de comunicación online han ganado mucho terreno en publicidad, los tradicionales siguen siendo los predilectos de las marcas.

Tipos de medios de comunicación offline

Estos son los soportes que, precisamente por convencionales, nunca pasarán de moda:

  • Televisión: es un medio de comunicación muy atractivo, porque se apoya en las imágenes. La publicidad puede ser transmitida por señal libre, televisión local o por suscripción. Sus emisiones incluyen comerciales (spots o cuñas)-cuyo tiempo promedio de duración es de 30 segundos-, patrocinios e infomerciales.
  • Radio: su público es mayor que el de la televisión y se conecta con él mediante la imaginación sonora. Está disponible a través de redes internacionales, nacionales y emisoras locales. Es una plataforma muy útil para la publicidad cuando el público objetivo está definido y no es esencial ver el producto.
  • Periódicos: es un medio de comunicación muy antiguo y de soporte informativo por excelencia. Cuenta con gran prestigio y credibilidad. Ofrece una variedad de formatos y frecuencia de publicación y circulación. No todos los productos sirven para anunciarse en periódicos.
  • Revistas: su popularidad es menor que la de la radio y la televisión, pero tiene mayor impacto gráfico, cuenta con varias opciones tecnológicas para su producción y garantiza la duración de los anuncios publicitarios (el papel es de larga duración).
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Medios de comunicación online

También llamados medios de comunicación no convencionales, son aquellos a cuya información accedemos solo si nos conectamos a Internet, con o sin la mediación de cables.

Si bien es verdad que los medios de comunicación offline son los que mayor impacto tienen en los usuarios o en el público en general, también es cierto que cada día crece la apuesta por los canales online, en muchas ocasiones apoyada por los medios convencionales. Por eso es clave invertir en ambos terrenos.

Los medios de comunicación online tienen un rol significativo en el marketing mix, porque ellos pueden hacer la diferencia entre una campaña exitosa y una que no funcione.

Vías de comunicación online

Los principales canales online para la transmisión de todo tipo de contenidos, incluidos los mensajes publicitarios, son:

  • Redes sociales: son comunidades de personas que comparten intereses y participan intercambiando ideas, información, opiniones, imágenes, vídeos, etc. Por su interactividad, este tipo de medios garantizan la viralidad de las piezas publicitarias. Ejemplos: Facebook, Instagram, Twitter.
  • Blogs: son sitios web estilo revista. Brindan información variada que se actualiza con frecuencia. Sus artículos pueden contener texto, enlaces, imágenes, audios y videos. Los blogs son herramientas de comunicación digital muy utilizadas en la red, no solo para informar sino también para promocionar productos o servicios.
  • E-mailmarketing: es la utilización del correo electrónico con fines comerciales o informativos. Permite realizar una oferta personalizada y exclusiva a cada usuario a muy bajo costo.
  • Enlaces patrocinados: son anuncios por los que se paga una cantidad al buscador cada vez que un internauta hace clic en el aviso publicitario. También se le conoce como pago por clic (PPC) y genera tráfico inmediato.

Toda empresa interesada en hacer una inversión publicitaria necesita elegir bien los mejores medios (offline u online) para dar a conocer sus productos o servicios y, además, adaptar el mensaje según el canal y la audiencia a la que se dirige.

¿En tu compañía están analizando los beneficios de cada medio para escoger el mejor vehículo de su estrategia publicitaria? Te interesa conocer las 5 ventajas del marketing tradicional sobre el digital.

Si en tu empresa necesitan asesoría profesional para definir el medio de comunicación ideal para hacer publicidad, contáctanos. Nosotros te ayudamos.

Antes de despedirme, te recomiendo la lectura de dos de mis artículos más recientes:

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