Ideas de negocio innovadoras. La historia de “Ella y él” ropa íntima

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Ideas de negocio innovadoras: eso que dicen que ocurre una vez en la vida y que hace que tu existencia nunca sea la misma. Sin embargo, ya nos han dicho muchas veces que para emprender no es necesario encontrar la fórmula de la Coca-Cola y simplemente innovar en algún mercado. El ser humano por naturaleza y sobre todo el emprendedor, a veces piensa que el mundo está esperando las grandes ideas de negocio innovadoras, entre ellas la tuya ya. Es cierto que puedes tener una las ideas innovadoras de negocio del futuro, pero no siempre puede aparecer.

Nada más lejos de la realidad, el mundo se mueve por pequeñas innovaciones más que ideas de negocio innovadoras. En este artículo, vamos a ver como excepción una de las ideas de negocio innovadoras, siendo esta fruto de la experiencia de la protagonista: Lolita. Vamos a recrear una empresa de ejemplo para argumentar nuestro punto.

Muchas veces, no es necesario intentar mirar más allá, sino fijarnos en lo que ocurre a nuestro alrededor e intentar mejorarlo. No es necesario. En el caso de Lolita, esta actitud le llevó a crear un imperio.

Ella y él hoy en día tienen presencia en 20 países y algunos ya piensan que va a competir contra marcas del estilo de Calvin Klein o Unno.

Veamos su historia

La Historia de Lolita. Su niñez que marcó una de las ideas de negocio innovadoras en el mundo de la moda.

Lolita, fundadora de “Ella y él, ropa íntima” tuvo una infancia acomodada. Nació en el seno de una familiar española con mucho dinero. Su padre, tenía fábricas textiles en Barcelona. Su infancia está bañada de recuerdos de veranos en Sitges y travesuras en el British School.

Desde pequeña era un poco “niño”, ya que prefería jugar con los niños antes que con las niñas. El jugar con muñecas y mantener modales de señorita le parecía algo ridículo. Para ella, las niñas eran niños pero sin pene. Ambos eran iguales y han de jugar a ambas cosas. Prefería darle patadas al balón o jugar a “el rescate” o cosas parecidas a estar vistiendo a muñecas.

Lolita creció con su fuerte personalidad aumentando con el paso del tiempo, pero sin renunciar a las cosas exquisitas y de calidad. Siempre fue una chica rebelde pero acomodada. No le gustaba ir mal vestida y, a pesar de gustarle jugar con chicos de pequeña, de adolescente ya era una mujercita muy sexy que atraía a los hombres.

Según crecía se hacía una mujer más sofisticada, vistiéndose de manera elegante y rodeándose de cosas buenas. Sin embargo, su familia estaba cada día en peor situación económica. La globalización estaba llevándose las fábricas fuera de la zona de Barcelona hacia Asia y no parecía que esta tendencia fuera a revertirse.

Adolescencia

Lolita estudió empresariales y a su vez se hizo una amante de la ropa interior sexy pero sofisticada y elegante. Tanto le gustaba que tenía una colección en su armario casi tan grande como la colección de exnovios que ya atesoraba. Siendo ella una chica ardiente, le encantaba vestirse sexy para su hombre. También se aficionó a regalar ropa interior a sus amantes, no sin encontrar muchas frustraciones por el camino, ya que, si bien hay mucha variedad para las mujeres, en el caso de los hombres, allá a principio de los años 90, poco más había del tradicional slip blanco o los gayumbos de cuadros:

Ideas de negocio innovadoras. La historia de "Ella y él" ropa íntima

Ideas de negocio innovadoras. La historia de “Ella y él” ropa íntima

Para Lolita, estaba claro que era necesario que hubieran más opciones de lencería para hombres, hecho que con el paso de los años, ha sido una realidad, pero además de ello, pensaba que las marcas deberían promover las curvas y la sensualidad tanto del hombre como de la mujer.

Por aquel entonces, no había muchas opciones y sobre todo no había cultura de regalar ropa interior al hombre. Menos aún que en el seno de una familia o una pareja sea lo normal comprar ropa sensual para tu pareja. Pareciera que estábamos condenados a ver a nuestra pareja con pantuflas en casa y en el momento más íntimo, el de la cama, que la mediocridad abandonada nuestras vidas.

El descubrimiento de una de las ideas de negocio innovadoras de negocio del mundo textil

Lolita pensaba constantemente sobre la mediocidad de nuestras vidas y la escasa emoción que se apodera en los hogares. Las emociones mueven el mundo y carecemos de ellas en nuestro lugar más importante, nuestro templo, nuestra casa y más aún, nuestra alcoba.

Ideas de negocio innovadoras. La historia de "Ella y él" ropa íntima

Ideas de negocio innovadoras. La historia de “Ella y él” ropa íntima

Así pensó que llevar las emociones al cuarto no ha de ser algo de los primeros meses de relación, sino una constante, algo que se compre porque sí cuando se va a comprar ropa normal o cuando se va al supermercado.

Si compramos en el supermercado geles especias para dar sabor a nuestra comida, ¿por qué no comprar ropa interior sensual para dar sabor a nuestro tiempo de alcoba? eso por un lado. Por otro lado,

¿Por qué el hombre no puede cuidar de sí mismo a la hora de comprar ropa interior? ¿Cuál es la razón para que hasta ahora es un mundo de mujeres?

Así, fue la idea solidificándose en su interior hasta ver que el mundo carecía de sentido en algunos aspectos y éste, era claramente uno de ellos.

El desencadenante

En un viaje de vacaciones con su novio a Nueva Guinea, Lolita descubrió algo que le llamó poderosamente la atención:

Ideas de negocio innovadoras. La historia de "Ella y él" ropa íntima

Ideas de negocio innovadoras. La historia de “Ella y él” ropa íntima

Aparte de lo “curioso” de la imagen y hasta lo “gracioso” para Lolita era la prueba que podría tener una de las ideas de negocio innovadoras más importantes en el mundo textil.

Para ella, la ropa interior sensual masculina, tenía que transformarse en algo “normal”. Sin embargo, la lencería y ropa interior sexy era algo reservado sólo para las mujeres.

¿Cómo cambiar de costumbres a la población?

Esa era la clave y Lolita, lo consiguió con dos sencillos trucos:

1.- Hacer accesible la compra a mujeres y hacerlo natural

Rara vez se veía a una mujer mujer en la sección de hombres buscando ropa interior para su pareja. Así nació “ella y él, ropa intima”, la cual estaba tanto en la sección de hombres y mujeres. La disposición era nueva, en formatos separados o en packs dobles (un juego para el hombre y otro para la mujer en la misma caja). Esto empezó a revolucionar el mercado, ya que, las mujeres compraban para ellas y sus maridos y viceversa. Se un golpe se rompieron tabúes. Simplemente cambiando la manera de vender o distribuir la mercancia

Sin embargo, la historia, no acaba aquí. Tenemos mucho más que contarte en el próximo artículo, donde abordaremos esta idea además de la siguiente

2.- Usar el marketing emocional para romper tabúes y prejuicios sin fundamento

Y así lo hizo. Creó nuevas emociones trasladadas en el packaging y publicidad a través de mensajes impactantes. Éstas ciertos propulsaron las ventas fomentando la vida en pareja, como muchos ejemplos que podemos ver hoy en día:

Ideas de negocio innovadoras. La historia de "Ella y él" ropa íntima

Ideas de negocio innovadoras. La historia de “Ella y él” ropa íntima

¿Quieres saber cómo continua la historia? Espera a nuestro próximo artículo sobre:

Ideas de packing y la historia de “Ella y Él ropa íntima”.

Muchas gracias por tu atención. Cualquier duda escríbeme a dpolo@timemanagement.es

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