Guía para empezar a vender con Google Shopping

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Google es el rey de Internet y si quieres que tu tienda online se posicione bien, debes fusionarte con Google Shopping. ¿Cómo? Aquí te explico.

¿Qué es Google Shopping?

Google Shopping es un servicio del gigante de Internet que trata de competir con los e-commerce de todo el mundo y a su vez, un potenciador de las tiendas online. Así que solo falta que le eches un vistazo y verás que te ayudará a vender más por Internet.

Guía para empezar a vender con Google Shopping

Guía para empezar a vender con Google Shopping

Beneficios de usarlo

Creo que es necesario recordarte que esta herramienta está ligada a Google (quien indexa tus contenidos) y si le caes bien, tu tienda ganará más visibilidad en la web.

Además, Google Shopping te permite filtrar resultados, comparar productos, precios con información certificada.

Si quieres saber más, te invito a leer mi artículo cómo abrir un canal B2C online

Requisitos para abrir una cuenta en Google Shopping

Esta herramienta está destinada para ayudarte a gestionar fácilmente tu tienda online. Incluso, sirve mejor si la combinas con tu e-commerce. Y como todo e-commerce debes cumplir algunas normas básicas:

  • Proceso de pago certificado.
  • Buen uso de los datos de tus clientes (LOPD).
  • Servidor SSL.
  • Política de devolución.
  • Términos y condiciones de facturación.
  • Carrito y buen proceso de pago.
Guía para empezar a vender con Google Shopping

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Pasos para abrir Google Shopping en tu empresa

Lo primero que tienes que hacer es registrarte en Google Merchant Center.

Allí, vas a escribir todos los datos de tu tienda y de tus productos que luego aparecerán en Google Shopping.

Después Google tendrá que verificar todos tus datos y esto se hace más fácil si ya tienes una cuenta Gmail, AdWords, Analytics y WebmasterTool.

Los datos que necesita Google Marchant

  • Nombre de la tienda (no es obligatorio usar palabras clave).
  • Descripción: de forma clara, concisa y divertida.
  • URL: debes ponerla con www. si tu página lo amerita. En todo caso, debe ser la misma URL que tienes en Webmastertool.
  • Información comercial: fusiona tu tienda con Google Mi Negocio.
  • Contacto: esta es la sección a la que se dirigirán tus clientes para saber más información. Google le da mucha importancia a estos datos, así que asegúrate de proporcionar bastantes canales.
  • Información privada: es la misma que tienes en Webmastertool.

Ahora ya tienes tu cuenta, debes verificar y reclamar la URL de tu sitio web en la pestaña Configuración de Google Merchant.

Abre una hoja de Excel con una serie de atributos que exige Google Shopping:

  • [id]: es la identificación única de cada artículo. Puede llevar números y letras.
  • [title]: es el nombre de tu artículo (puedes incluir color, tamaño, etc.).
  • [description]: puedes describir los materiales de tu producto, los detalles, características, etc. Te recomiendo que lo hagas entre 500 y 750 caracteres.
  • [google_product_category]: incluye la categoría de tus artículos (ya sea siguiendo la de tu página web o las predeterminadas de Google Shopping). ¡Dato! Una categoría por artículo.
  • [link]: es la URL de destino donde estará el producto.
  • [image_link]: es la ULR de la imagen del producto. Trata de que no supere los 4 MB.
  • [condition]: tiene valores como: nuevo, restaurado o usado.
  • [availability]: confirmación si hay existencias del producto.
  • [price]:el precio del producto.

Te debería quedar algo así:

Guía para empezar a vender con Google Shopping

Guía para empezar a vender con Google Shopping

Además de estos datos obligatorios, Google Shopping le da más valor a las tiendas que tengan identificadores propios como:

  • [ISBN]: para libros.
  • [brand]: para las marcas comerciales.
  • [mpn]: para quienes tengan identificador de fabricante.

Si fabricas un producto artesanal, sustituye el campo [identifier_exists] por FALSE.

Envía esta información a Google Shopping en la opción Feeds de los datos. Luego, debes hacer algunas pruebas para confirmar que todo está en orden. En Google Merchant Center, ve a la sección Calidad de datos.

¡LO QUE NADIE TE DIJO!

Una vez que envíes todos tus productos, debes esperar que Google revise toda tu información y te apruebe la publicación. Por lo general, tardan máximo 15 días en publicarlos.

Por supuesto, para atraer más visitantes a tu Google Shopping es recomendable que integres tus anuncios de AdWords.

Si esto te interesa, entonces debes enterarte de los requisitos para tu campaña AdWords para tu tienda Google:

  • Zona horaria.
  • Reseñas en español.
  • El idioma de tu e-commerce debe estar en español.
  • Usar la moneda local.
  • Define la puja máxima de coste por clic.
  • Define tu presupuesto diario.
  • Disponibilidad de envío del artículo para todo el país.
  • Tener datos de facturación.

Así deben aparecer los resultados de búsqueda de Google Shopping si has pagado o no:

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