Consejos para hacer una entrada de lanzamiento

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Una entrada de lanzamiento no es más que el artículo introductorio o de cabecera de una serie de otros artículos que hablen sobre un tema central.

Por ejemplo, si tu tema es sobre el proceso de venta, una entrada de lanzamiento puede abarcar la importancia de dicho proceso, mostrar algunos números y recalcar qué es lo que el lector puede aprender después de que lea todos los artículos.

¿Para qué sirve una entrada de lanzamiento?

 

Con respecto a los objetivos de marketing de una entrada de lanzamiento, esta sirve para:

  • Crear una comunidad de lectores.
  • Captar prospectos.
  • Enlazar en una entrada a otros artículos, guías, contenido descargable, etc.
  • Fomentar la navegación por el sitio web.

Ya sabes qué busca una entrada de lanzamiento, ahora necesitas saber:

Consejos para hacer una entrada de lanzamiento

Consejos para hacer una entrada de lanzamiento

Lo 5 elementos más importantes de una entrada de lanzamiento

  1. La introducción, el gancho de tu artículo

Al escribir la introducción, debes mantener la pregunta: ¿cómo puedo establecer mi credibilidad y hacer que mi público se preocupe por usar los recursos que planeo compartir con ellos?

No tengas miedo de dejar la introducción para el final, ya que es más fácil introducir un tema cuando has escrito completamente sobre él.

  1. El cuerpo, donde realmente está la información

El cuerpo de entrada de lanzamiento debe seguir con lo que prometiste en el título y en la introducción. El cuerpo puede ser escrito perfectamente en párrafos cortos (yo recomiendo entre 4 y 6 líneas) o viñetas, listas enumeradas o una combinación de todos ellos.

Puedes escoger el formato con el que más cómodo te sientas, aunque te puedo asegurar que lo que mejor funciona es un contenido dividido por subtítulos y enumerado. La enumeración del cuerpo de una entrada de lanzamiento permite que tu lector pueda ir directamente hacia los contenidos que más le interesa.

Solo debes ser consciente de hacerte esta pregunta: ¿Cuáles son las piezas de contenido que necesito explicar a mis lectores para evitar confusiones?

¿CUÁL DEBE SER LA LONGITUD DE MI TEXTO?

Se supone que para una entrada de lanzamiento entre más concreto y conciso es el texto, mejor. Sin embargo, todo depende de tu tipo de audiencia.

Como te mencioné anteriormente, si ya tienes definida tu audiencia y si resulta que tus lectores prefieren los artículos largos y completos pues adelante, proporciónales toda la información que necesitan.

  1. Añade imágenes o vídeos de apoyo

Por lo general, una entrada de lanzamiento sirve para incitar a que el usuario siga navegando por tu página web a través de los artículos relacionados que recomiendes. Es decir, debes enfocarte en los enlaces.

No obstante, puedes apoyarte en imágenes o vídeos para que el lector tenga cápsulas de información de cada artículo y pueda ver claramente cuáles son todas las utilidades que ofreces.

Personalmente te recomiendo usar imágenes interactivas (que permiten enlaces) con la herramienta thinglink para que muestres un mapa de artículos con una ayuda visual.

  1. Los enlaces, los impulsores de la navegación

Es la característica principal de una entrada de lanzamiento. Al contrario de lo que se cree, un artículo de este tipo puede ser hecho de dos formas:

  1. Artículo vivo: aquel que se actualiza a medida que publicas contenido relacionado y así vas entrelazando el contenido.
  1. Artículo planificado: generalmente, se usa en las empresas con una estrategia de marketing online más definida y con más experiencia. Consiste en crear una línea de temas y al final, se crea una entrada de lanzamiento que enlace todo el contenido relacionado.

CONSEJOS:

Una buena entrada de lanzamiento cuida los siguientes elementos:

  • El texto ancla de los enlaces.
  • Abre los enlaces en una nueva pestaña (para que puedan tener referencia del artículo que contiene todos los enlaces).
  • No sobrecargues el contenido con todos los enlaces de tu página (los robots de Google determinan la relación entre los enlaces revisando las palabras clave, las categorías del contenido y las etiquetas)
  • Revisa constantemente que los enlaces no estén rotos.
  • Destaca los enlaces con elementos visuales (color, subrayado, tamaño del texto, etc.).
  1. La conclusión, el gancho final

La conclusión de una entrada de lanzamiento puede ser imprescindible en algunos casos, sin embargo, su utilidad puede medirse según la creatividad con la que la uses.

Por ejemplo, puedes usar la conclusión para resumir el texto, dar fórmulas que resuman el texto, invitar a leer artículos relacionados, artículos de terceros que recomiendan e invitar a la suscripción o descarga de uno de tus contenidos.

A pesar de los aportes que una conclusión puede dar a una entrada de lanzamiento, la mayoría de los lectores no llega hasta el final.

¿CÓMO PUEDES EVITAR ESTO?

Lamentablemente no hay fórmulas mágicas para esto, aunque si hay pequeños trucos:

  • Ofrece un contenido gratuito al final del artículo.
  • Ofrece palabras en todo el texto que sirvan como cupones para alcanzar descuentos, etc.
  • Debes tener un contenido increíblemente bueno para que el lector no separe los ojos de tu entrada de lanzamiento.

Creo que estás listo para empezar a redactar tu entrada de lanzamiento para tu campaña de email marketing, tu blog o tu línea de temas para tu marca online.

Si necesitas saber más información relacionada, échale un vistazo a estos puntos:

O puedes leer también: 5 errores comunes al elaborar un plan estratégico.

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