Enlaces entrantes y su importancia para el posicionamiento en Google

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Los enlaces entrantes son uno de los elementos de posicionamiento de mayor peso dentro de Google. Por esta razón debemos conocer de qué se trata y cual es su importancia para nuestro proyecto web.

Hola amigos empresarios, emprendedores y gestores. Hoy les traigo un nuevo artículo de una serie dedicada a los factores de posicionamiento en Google. Se trata de uno de los factores más importantes de todos: los relacionados con los enlaces entrantes.

Para que entres en contexto, a continuación te presento la siguiente tabla. En ella puedes apreciar los factores que ya hemos visto en las entregas anteriores (contenido, HTML y arquitectura). El factor que veremos hoy (enlaces). Y los que veremos más adelante (confianza y social).

Enlaces entrantes y su importancia para el posicionamiento en Google

Enlaces entrantes y su importancia para el posicionamiento en Google

Si quieres ver los artículos anteriores, te dejo los enlaces por aquí:

Los enlaces entrantes

Son aquellos enlaces que otros sitios web colocan hacia el nuestro. Es decir, cuando alguien hace referencia a tu contenido colocando un enlace hacia tu sitio web. Este tipo de enlaces también se denomina backlinks (en inglés).

Ejemplo

Vamos a suponer que tienes un blog sobre mascotas y publicas un artículo sobre: enfermedades de los perros Golden Retriever.

Enlaces entrantes y su importancia para el posicionamiento en Google

Enlaces entrantes y su importancia para el posicionamiento en Google

Tu contenido ha sido tan valioso, que en el sitio web de la Real Sociedad Canina de España han decidido complementar una información que han publicado, haciendo mención de tu artículo y colocando un enlace hacia tu página. Esto es lo que se conoce como enlace entrante o backlink.

Enlaces entrantes y su importancia para el posicionamiento en Google

Enlaces entrantes y su importancia para el posicionamiento en Google

Es bueno también que sepas diferenciarlos de los enlaces salientes. Al contrario de los anteriores, los enlaces salientes son aquellos que colocamos en nuestro sitio web hacia otros sitios para hacer referencia a su contenido.

Importancia de los enlaces entrantes

Ahora bien, ¿Por qué los enlaces entrantes son un factor de posicionamiento tan importante?

Este factor es muy importante para Google, porque es un indicador de cuanto valor estás aportando con tu contenido. Google por si solo no puede saber si tu contenido es relevante para sus usuarios, o  no. Tampoco lo puede saber sólo con ver tus visitas, comentarios en foros, o simplemente porque tu se lo digas (aunque también son tomados en cuenta). Una manera muy acertada de saberlo es cuando otros sitios de mayor autoridad que el tuyo hablan bien de ti.

Ejemplo

Imagina que vas por primera vez a un lugar turístico y debes escoger entre una decena de hoteles. Todos los hoteles te dirán que tienen un buen servicio, muchos lugareños te recomendarán algunos, mientras que algunos turistas tendrán sus preferidos. Pero en la zona te enteras que hay uno en especial que es muy visitado por muchos artistas famosos (público exigente).

Enlaces entrantes y su importancia para el posicionamiento en Google

Enlaces entrantes y su importancia para el posicionamiento en Google

Fíjate bien, tienes las opiniones de:

  • Los mismos hoteles
  • Los lugareños
  • Algunos turistas
  • Artistas famosos

¿Cual de todas las opiniones consideras más relevante? ¿Cuál crees que sea el hotel con el mejor servicio?

Sin duda que la elección de más autoridad es la de los artistas famosos por ser personas muy exigentes para este tipo de cosas, seguida de la opinión de los turistas que se han quedado en dichos hoteles y así sucesivamente.

Algo muy similar pasa en el mundo de Google. La manera más certera que tiene Google de conocer la relevancia de tu sitio web es cuando es referido por algún otro sitio de mayor autoridad. Y esta referencia la puede saber a través de los enlaces que otros sitios web te pongan.

El Link Juice

Hay otro concepto clave que es necesario que conozcas. En Google, cuando un sitio web te pone un enlace, te está transmitiendo parte de su autoridad. Esta autoridad se conoce como link juice. Si lo analizas bien, te darás cuenta que este proceso tiene mucha lógica e imita lo que sucede en el mundo real. De allí que funcione tan bien.

Ejemplo

Imagina que eres un famoso catador de vinos. Cada vez que des tu opinión sobre un tipo de vino en particular arriesgas tu reputación. Esto te obliga a que sólo des tu opinión favorable sólo cuando de verdad el vino sea bueno. De lo contrario, estarías arriesgando tu reputación y perderías “autoridad”. Del mismo modo, el tipo de vino del que des tu opinión favorable estaría ganando autoridad dentro de su sector (porque tú se la estás transmitiendo).

Enlaces entrantes y su importancia para el posicionamiento en Google

Enlaces entrantes y su importancia para el posicionamiento en Google

Exactamente igual piensa Google con relación a los enlaces. Cuando alguien de autoridad pone un enlace hacia nuestra web, es porque nuestra web realmente es buena. De lo contrario estaría arriesgando su propia autoridad.

Pero, ¿Cómo hacer en caso de que queramos hacer mención del contenido de una web pero sin perder link juice?

Para esto, Google clasificó los enlaces en dos grupos: los enlaces Dofollow y Nofollow. Los primeros transmiten autoridad y los segundos no. Sin pretender entrar en detalles y sólo para que tengas una idea, esta distinción se puede hacer mediante un atributo colocado en la URL del propio enlace.

Ejemplo

Fíjate en la siguiente imagen:

Enlaces entrantes y su importancia para el posicionamiento en Google

Enlaces entrantes y su importancia para el posicionamiento en Google

El recipiente que dice website, representa un sitio de mucha autoridad. Mientras que los recipientes de abajo, representan los sitios web que ha enlazado. Sin embargo, a los dos primeros ha decidido colocarles enlaces dofollow (también llamado simplemente follow) y transmitirles parte de su autoridad. Mientras que al último le ha colocado un enlace nofollow. Este último le puede transmitir tráfico (que también es valorado), más no le transmite autoridad.

Ahora bien, para poder posicionar en Google, necesitamos principalmente enlaces dofollow. ¿Cómo exigir a quien nos coloca un enlace que éste sea dofollow?

Esto lo podemos lograr dando a cambio algo que estos sitios de autoridad valoren mucho. Y una cosa que los sitios de autoridad valoran mucho es el contenido de calidad. Por un contenido de valor, los sitios de mayor autoridad que el nuestro estarían dispuestos a transmitir parte de su autoridad (a través de un enlace dofollow).

Para determinar si un enlace nos transmite autoridad, no basta con que el enlace sea dofollow. También es necesario conocer muy bien cada uno de los factores que intervienen: calidad, texto, número, pagado y spam. Dichos factores los desarrollaremos uno a uno en el siguiente artículo de la serie.

Como hasta ahora has visto, son muchos los elementos que intervienen en la temática de los enlaces entrantes. Sin embargo, todo lo anterior era necesario saberlo para poder comprender el tema de nuestro siguiente artículo:

Factores que influyen en los enlaces entrantes como elementos de posicionamiento en Google

 

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