Diseño gráfico: empresa que muestra bien vende más

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Distribuir catálogos es una buena práctica empresarial para presentar productos y ganar clientes. El diseño gráfico es clave en esta estrategia comercial.

Diseño gráfico: empresa que muestra bien vende más

Diseño gráfico: empresa que muestra bien vende más

¿Qué es un catálogo?

Es una publicación que muestra con fines comerciales los productos y servicios de una empresa.

Un catálogo está compuesto fundamentalmente por imágenes de lo que la compañía ofrece y comercializa. Esta oferta visual va acompañada de breves descripciones, como el precio y los beneficios delos productos.

Los catálogos son piezas visuales de promoción y, como tales, deben elaborarse siguiendo pautas de diseño gráfico orientadas a cautivar al consumidor e invitarlo a la compra.

¿Cuáles son las partes de un catálogo?

Estos materiales, tan útiles para las empresas y de consulta frecuente para los clientes,tienen tres piezas fundamentales:

  • La portada o tapa: es la carta de presentación de la empresa. La muestra como proveedora del catálogo y sirve de anzuelo para pescar clientes.
  • Las páginas internas: ofrecen las promociones y presentan los productos o servicios.
  • La contraportada o contratapa: puede brindar más contenido promocional.

Cada una de estas partes tiene una función diferente y, por ello, requiere de un trabajo de diseño gráfico particular. Más adelante te diré qué elementos deben contener.

Consejos para elaborar catálogos de productos o servicios

Sigue estas recomendaciones para un diseño gráfico óptimo y generador de ventajas comerciales:

Para una buena identidad visual:

  • Desarrolla la imagen de la compañía: las formas, líneas, imágenes y tipografías que elijas deben adecuarse a la identidad y los valores corporativos. Mantener la misma estética en todo el catálogo permite que los clientes recuerden tu empresa o marca.
  • Varía el diseño gráfico para evitar la monotonía: así los lectores no se aburrirán y verán tu oferta más atractiva. Te recomiendohacer diferentes presentaciones para las categorías de productos o serviciosque promociones. Estos cambios deben guardar relación con el diseño general.

Para llenarle los ojos al consumidor:

  • Elabora una portada llamativa que destaque el nombre de la empresa. Dedícale tiempo y esfuerzo creativo: ella es la cara del catálogo y, por tanto, el gancho para atrapar a los potenciales clientes.Pero cuidado: no la sobrecargues de información o lucirá visualmente pesada, desagradable y perjudicará tu oferta.
  • Procura páginas interiores atractivas: ellas te garantizan la atención de los consumidores.Te sugiero situar una imagen llamativa de uno de tus productos o servicios en la parte superior derecha de la hoja. Aquí el diseño gráfico es clave.
  • Considera la cantidad de páginas: el número total tiene que ser múltiplo de cuatro (contando la portada y la contraportada). De esta forma, cada vez que quieras agregar páginas, toma en cuenta que deben ser cuatro.
  • Haz un catálogo a cuatro colores si quieres vender más. La combinación de cian, magenta, amarillo y negro no solo es atrayente, sino que también permite destacar en detalle cada producto que ofrezcas. Está comprobado que los catálogos realizados en blanco y negro o en un solo color generan menos ventas.

Para vender con palabras:

  • Emplea un lenguaje apelativo: un texto promocional debe dirigirse directamente al consumidor para acercarlo a la empresa. Dependiendo dela compañía y el público al que esta apunte, se puede preferir un registro formal o informal.
  • Elige la tipografía adecuada para que los textos sean legibles y las descripciones claras. No uses más de tres tipos de letras o generarás confusión. Si quieres destacar o diferenciar subtítulos o partes específicas,una buena estrategia de diseño gráfico para hacerlo es emplear la misma fuente con variaciones de tamaño, color y estilo.

Para vender con imágenes:

  • Utiliza fotos individuales y, de ser posible, sin fondos. Las imágenes que muestran un grupo de productos están asociadas con niveles bajos de ventas, pues no destacan ningún artículo.
  • Destaca las fotografías: preséntalas sin fondo, con mucha luz y colores fuertes. Así resaltarán y llamarán mucho la atención. Si quieres promocionar un producto nuevo o en oferta, te conviene utilizar una imagen sobre un fondo suave para evitar la monotonía. Para lograrlo, aprovecha herramientas de diseño gráfico.

Para una presentación útil y amigable:

  • Elige el tipo de papel considerando su costo, apariencia y resistencia. Verifica que el material que selecciones sea flexible, no se dañe al aplicarle la tinta ni se rompa con facilidad. La elección del papel debe tomaren cuenta el tiraje del catálogo: para muchos ejemplares, es mejor el papel obra; para pocos, el papel ilustración.
  • Selecciona el formato adecuado: el estándar es el más recomendable tanto para imprimir (por su bajo y su máximo provecho de las medidas del papel) como para enviar por correo (por su tamaño).
  • Escoge el tipo de encuadernación apropiado: no olvides que un catálogo es un material de consulta frecuente, por lo que es imprescindible evitar que no pueda abrirse o que sus hojas se salgan.

Para facilitar la venta y distribución:

  • Considera la comercialización: prepara una lista de envío para calcular los gastos y el tiempo para distribuir los catálogos. También pueden entregarse directamente a los posibles clientes en eventos comerciales.
  • Incluye un formulario de pedido para facilitar la venta, el cual es útil porque los clientes pueden usarlos como guía para luego hacer encargos por teléfono o Internet.

¿No fueron suficientes estos consejos? En este portal encontrarás otras sugerencias para el diseño gráfico de catálogos.

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Cuando necesites una guía de diseño de catálogos para vender los productos o servicios de tu empresa, contáctanos. Nosotros te asesoramos.

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