6+1 pasos para crear un correo de lanzamiento

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¿Estás empezando tu estrategia de e-mail marketing para un producto o servicio? Te cuento a continuación sobre nuestra experiencia para realizar el proceso y los elementos más importantes que no pueden faltar en tu correo de lanzamiento.

Antes de enviar un correo de lanzamiento, recuerda:

Lo primero que debes hacer es definir qué es lo que buscas con tu campaña de e-mail marketing y recopilar el contenido que compartirás.

Si tienes un blog, ya tienes al menos el contenido hecho. En tu correo de lanzamiento debes proporcionar únicamente tu contenido que tenga realmente valor.

Mira los 20 datos que demuestran que el e-mail marketing no está muerto(Acumbamail).

6+1 pasos para crear un correo de lanzamiento

6+1 pasos para crear un correo de lanzamiento

Pasos para enviar un correo de lanzamiento:

 

  1. Estrategia para conseguir suscripciones

 

Al enviar un correo, tienes que ofrecer un enlace hacia un Landingpage en tu sitio web. En esta página, tienes que contar con una herramienta para captar la información del interesado:

  • Con un formulario de suscripción en tu página web.
  • Con un formulario de suscripción fijo en tu blog.
  • Con un formulario pop-up cuando el usuario haga scroll down en tu página web.
  • Con un llamado a la acción en tu página de Facebook.
  • Con Twitter Cards.
  • Con publicidad paga (AdWords, Facebook Ads, Twitter Ads, LinkedIn Ads, etc.)
  • Con contenido descargable a cambio del correo del usuario.

Mira este artículo sobre cómo crear un formulario en tu página web.

  1. Configura tu cadena de correos

Diseña en una hoja de papel el proceso (o plan estratégico) de tu correo de lanzamiento y qué acción se llevará a cabo después de que el usuario complete o no una lectura de tus correos.

Mira este mapa que creé para que te guíes:

6+1 pasos para crear un correo de lanzamiento

6+1 pasos para crear un correo de lanzamiento

  1. Diseña el diagrama del correo

Escoge cómo distribuirás el contenido de tu correo de lanzamiento. Por ejemplo, si usarás una hero image, el tamaño y color de los títulos, el número de columnas, etc.

Por ejemplo:

6+1 pasos para crear un correo de lanzamiento

Imagen de silviacueto.com

Sin importar el diseño que escojas, un buen correo de lanzamiento se compone de los siguientes elementos:

ENCABEZADO

  • Logo o imagen
  • Entradilla o enlace para ver en la web

SUB-ENCABEZADO

  • Subtítulo explicativo (resumen o meta descripción)

CUERPO

  • Contenido (con imágenes)
  • Títulos
  • Enlaces
  • Llamado a la acción

PIE DE PÁGINA

  • Redes sociales
  • Enviar a un amigo
  • Actualizar referencias
  • Enlace de bajas
  • Dirección
6+1 pasos para crear un correo de lanzamiento

6+1 pasos para crear un correo de lanzamiento

>Pincha en la imagen para ver el ejemplo completo<

  1. Cuida el asunto de tu correo de lanzamiento

El asunto de tu correo de lanzamiento es lo que determina si tu correo de lanzamiento será abierto o no.
CONSEJOS:

  • Incluye números: “Las 10 herramientas más efectivas para…”
  • Da un sentido de urgencia: “Suscríbete hoy y recibe un contenido premium…”.
  • Sé concreto y breve: “Boletín semanal de noticias”
  • Haz preguntas: “¿No te ha pasado que…?”
  • Sé misterioso: “Lo que estabas esperando”
  • Usa verbos que inviten a la acción: “Apúntate al evento del año”

[NOTA: no escribas palabras spam como gratis, oferta, promoción, etc.]

  1. Cuida el mensaje de tu correo de lanzamiento

Recuerda que tu correo de lanzamiento está compitiendo con otros así que debes definir bien el tono de cómo escribes. ¿Cómo un correo comercial? ¿Un correo genérico? ¿O como un amigo que quiere ayudar a otro a darle lo que necesita?

Detrás de cada correo hay una persona, así que compórtate como tal y trata al destinatario como tal. El correo de lanzamiento va destinado a una persona, no a un grupo.

CONSEJOS:

  • Cuida tu primer párrafo (es realmente el gancho para que sigan leyendo o no).
  • Trata una idea por párrafo.
  • No des tantas vueltas, ve directo al grano.
  • Revisa los textos una y otra vez (si se te escapa un error de mecanografía u ortográfico perderás directamente a ese lector).

¿QUÉ HACER SI TIENES UNA LISTA DE CONTACTOS, PERO NO HABÍAS ENVIADO NADA ANTES?

Mi consejo es que envíes un correo de lanzamiento en el que expliques por qué tienes su correo y que pronto empezarás una campaña de e-mail marketing.

El modelo puede ser así:

“Buenos días [nombre del destinatario]

Te escribo de parte de [nombre de la empresa con enlace a la página principal], hace un tiempo te pedimos tu dirección de correo electrónico para intercambiar un contenido que necesitabas.

A pesar de que no te hemos enviado nada desde entonces, vamos a estrenar nuestro boletín[diario, semanal, mensual, trimestral, etc.] donde trataremos muchos temas relevantes:

[Haz una lista de los temas que tratarás]

Si estas interesado en estos temas no tienes que hacer nada, te enviaremos nuestros artículos cada [día, semana, mes, etc.].

Si por el contrario no deseas recibir más este correo, puedes darte de baja ahora en este enlace [integra el enlace de baja].

Si tienes dudas sobre lo que hacemos y en qué te podemos ayudar, puedes contactarnos en [incluye en enlace de contacto, correo, formulario, teléfono, etc.]y te responderemos con todo gusto.

Aprovecho la oportunidad para darte la bienvenida a nuestro nuevo boletín y esperamos que te sea de gran ayuda.

Atentamente,

El equipo de [Nombre de la empresa, dirección, contacto]”.

  1. Segmenta tu lista de usuarios

En lugar de enviar correos masivos a 2000 usuarios, puedes segmentar tu lista de contactos en grupos de 250.

Estos grupos los puedes segmentar por intereses, horarios o días en los que están activos, zonas geográficas, etc.

La razón es bastante simple. Tu correo de lanzamiento tiene más probabilidades de ser abierto si se lo envías a las personas correctas. Vamos a suponer que invitas a tus usuarios a un evento que tendrá lugar en Madrid. Entonces, de nada sirve que envíes el correo a alguien de Málaga, de ciudad de México o de Buenos Aires.

Esto asegura también que tus usuarios no te etiqueten como un remitente que envía contenido que no es para ellos.

Mira el reporte de métricas en el e-mail marketing por @fromDroppler

Otros consejos para hacer un buen correo de lanzamiento:

Debes saber que los dispositivos móviles son los medios por los cuales los usuarios miran sus correos electrónicos, así que todas tus campañas de email marketing deben estar optimizadas para ser responsive.

Otro de los puntos importantes es hacer un seguimiento de tus campañas y hacer pruebas A/B para optimizar cada día más tus correos de lanzamiento y tus boletines.

 

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