Branding 101: Qué es la identidad de marca

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Todos lo comentan pero pocos lo conocen. El poder de la identidad de marca le permite a las empresas jugar en el mercado con movimientos cada vez más potentes. Aprende cómo construir tu marca.

Un nombre, un logo, un sentimiento. La marca es el factor intangible que trabajan las corporaciones para brindar un valor agregado a sus productos. Consiguiendo así, aumentar su peso y diferenciación en el mercado.

Imagina por un momento que vas de compras al mercado. Te ha tocado comprar detergente pero la marca que sueles adquirir casualmente no se encuentra. ¿Qué harías entonces? (ambas reacciones son válidas y demuestran el valor de la identidad de marca)

Podrías… marcharte y buscar en otro lugar o, dejar que tus sentidos sean guiados por el marketing. Generalmente los consumidores optan por un segundo producto. Solo aquellos de corazón fiel son capaces de evitar la tentación pero… Cuando se trata de un nuevo producto ¿cómo influenciamos a los compradores?

Ese es el reto del branding, generar una identidad de marca tan potente que pueda ser reconocida a primera vista y por lo tanto, una vez  implementada la estrategia de comunicaciones publicitarias, el consumidor se dejará guiar por nuestro mensaje.

Elementos de la identidad de marca

Branding 101: Qué es la identidad de marca

Branding 101: Qué es la identidad de marca

Naming

Corresponde al nombre de la marca. Al igual que un hijo o una mascota, nuestra marca debe poseer un nombre poderoso, que represente la personalidad que deseamos brindarle y que además, sea agradable de escuchar y pronunciar.

Generalmente lo más difícil es acordar un buen nombre de marca pero tranquilo. En uno de nuestros artículos pasados te enseñábamos cómo generar nombres de marca apropiados, sencillos y potentes, ¡echa un vistazo!

Imagen corporativa

Una imagen corporativa va mucho más allá del logo. Para generar la identidad de marca es necesario trabajar de la mano con el diseño gráfico y la simbología publicitaria.

La imagen corporativa refiere entonces a los elementos visuales en los cuales se ve implicada la marca. Es decir, logo, packing, publicidad, tipografía, papelería, uniformes y pare de contar. Para poder generar una identidad de marca requerimos definir antes el concepto creativo bajo el cual trabajaremos.

Fa1440037562_7ci-tips: el concepto creativo es la definición de la imagen que buscamos reflejar. Una palabra, una sensación, un estímulo que deseemos evocar para luego trabajarlo en nuestro diseño gráfico.

Si aún no concibes organizar tu diseño gráfico o no tienes idea de cómo manejar tanta información sin afectar a la identidad de marca de tu empresa, no dudes en tomar apuntes de nuestro artículo sobre cómo crear un manual corporativo.

Posicionamiento

Es quizás la palabra más repetida en los artículos de marketing y publicidad. Nuestro objetivo número uno siempre debe ser conseguir el posicionamiento y mantenerlo. No es tarea fácil pero gracias al empleo del branding, es cuestión de una buena estrategia de comunicación para potenciar nuestro mensaje.

Para conseguir el posicionamiento es necesario cumplir los pasos anteriores de los elementos y ser sumamente claro en lo que se busca transmitir a la audiencia. La estimulación de los sentidos es la clave para conseguirlo. Lamento no poder contarte más sobre cómo conseguir el posicionamiento (por los momentos) pero este tema lo ahondaremos en un próximo artículo.

La pasión por la marca

Nike es la empresa estrella en enseñarnos lo que significa la identidad de marca. Gracias al concepto sencillo, minimalista y directo no solo supo cómo dar en el blanco sino que sigue sumando compradores a su lista.

Reconocida como la marca número 1 del ámbito deportivo, Nike debe su éxito a una estrategia de comunicación enfocada en un público cautivo y en crecimiento: los deportistas de calle. A pesar de que suele patrocinar a grandes equipos, Nike dirige su mensaje a motivar a las personas “corrientes”. Incitar al deporte, a la actividad y al ejercicio como un estilo de vida es lo que le ha otorgado la popularidad.

Echa un vistazo al siguiente comercial web de Nike. Donde, podrás apreciar el bombardeo de marca, la estimulación del sentido humano y claro, la gracias. El arma para hacer un contenido viral.

CUIDADO: no debemos olvidar que más allá de la fama, es necesario conseguir la confianza. Como con cualquier otra persona, una marca solo será capaz de generarla al ofrecer productos de alta calidad cuyo costo realmente sea justificado y que no prometa más de lo que puede cumplir. Olvida la poesía, sé realista al momento de brindar un sentimiento de marca y aférrate a él para que los demás puedan sentirlo también.

Si deseas conocer más sobre el manejo de branding Nike, solo basta con visitar este artículo de knowledgeatwharton.com

Es una pena tener que despedirme tan temprano pero para poder continuar enseñándote cómo construir una identidad de marca que consiga diferenciar tu producto de la competencia, es necesario que conozcamos el siguiente paso: qué hace un encargado de marca.

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