Arquitectura web y sus factores de posicionamiento en Google

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La arquitectura web es la base del posicionamiento en Google. De allí la importancia de conocer cada uno de los factores que este buscador toma en cuenta relacionados con este elemento.

Hola amigos empresarios, gestores y emprendedores. Hoy les traigo la cuarta entrega de una serie de artículos dedicada a los factores de posicionamiento en Google. En entregas anteriores he escrito sobre los factores de posicionamiento de contenido y HTML. Hoy te quiero escribir de los factores de arquitectura web.

Para ponerte en contexto, a continuación te presento una tabla que resume cada uno de los factores de posicionamiento que veremos a lo largo de toda esta serie de artículos. En dicha tabla se representan sólo los más importantes que debes tener en cuenta (porque en total son más de 200). Los enmarcados en rojo son los que nos ocupan en el artículo de hoy.

Si antes de continuar te gustaría ver los artículos anteriores, a continuación te dejo los enlaces:

Como puedes ver en la tabla, los factores de posicionamiento relacionados con la arquitectura web son: rastreo, duplicación, velocidad, URLs, móbil y cloaking. Pero antes de ver cada uno, es preciso que conozcas lo siguiente:

La arquitectura web

Cuando hablamos de arquitectura web, nos estamos refiriendo a la forma en la que estructuramos la información que presentamos en nuestro sitio web.

La arquitectura web y sus factores de posicionamiento en Google

La arquitectura web y sus factores de posicionamiento en Google

Esta información tiene ver con las diferentes páginas de nuestro sitio, la distribución de los links internos, el diseño de las plantillas, los idiomas y las diferentes taxonomías con las que organizamos la temática de nuestro sitio.

Explicado de un modo sencillo, para posicionar un sitio web es necesario prestar mucha atención a su arquitectura. Esto se debe a que mientras menos organizada esté la información, más niveles de profundidad tenga y mayor complejidad presente para navegarla; más difícil le resultará a Google interpretar esta información y por consiguiente mayor dificultad tendrá para posicionarla.

Ejemplo

Imagínate que llegas a una tienda y te consigues con la siguiente imagen:

La arquitectura web y sus factores de posicionamiento en Google

La arquitectura web y sus factores de posicionamiento en Google

Probablemente te harás preguntas como estas:

¿Qué se vende en esta tienda? ¿botas? ¿repuestos para autos? ¿Sombrillas? ¿un poco de todo? ¿De que serán las cajas de arriba? ¿No hay avisos informativos? ¿Habrá algo que me interese? ¿Por donde empezar a  buscar?

Ahora imagínate que visitas esta otra tienda:

La arquitectura web y sus factores de posicionamiento en Google

La arquitectura web y sus factores de posicionamiento en Google

Mira su imagen, acesibilidad de su mercancía, organización, funcionalidad, iluminación, frescura, entre otras cosas.

¿Cuál de las dos tiendas te sería más fácil recorrer? ¿A cual de las dos podrías identificar mejor lo que ofrece? ¿De cuál de las dos te harías un mejor concepto?

De manera muy similar pasa en el mundo virtual, mientras mejor organizado esté nuestro sitio, más fácil le será a Google identificarte y por lo tanto posicionarte mejor en su ranking. Este proceso es lo que se conoce como optimización de la arquitectura web.

Ahora que ya tienes más claro el tema, veamos uno a uno los factores de arquitectura que Google evalúa en nuestros sitios cuando ingresa en ellos.

Rastreo

El primer factor es rastreo y se refiere a la frecuencia con que Google puede rastrear tu sitio web. Cuando actualizamos nuestro sitio web, bien sea publicando algún nuevo artículo o realizando alguna modificación en nuestro contenido, Google debe indexarla. El proceso de indexación es cuando Google detecta estos cambios y los clasifica para presentarlos en los resultados de búsqueda.

Optimizar la arquitectura de nuestro sitio web para facilitarle el trabajo de rastreo a Google se puede hacer de varias maneras. Una de ellas es publicando contenido fresco. Google rastrea e indexa mejor nuestro contenido, cuando lo publicamos con frecuencia. De allí la importancia de hacer publicaciones todos los días.

El enlazado interno es otra manera de optimizar nuestro sitio web. Los enlaces internos funcionan como mapas a través de los cuales Google puede pasar de una página a otra. De esta manera le facilitamos a Google encontrar nuestro contenido para poderlo indexar.

Duplicación

La duplicación ocurre cuando Google encuentra en dos a más páginas web el mismo contenido. Por ejemplo. Vamos a suponer que estás buscando recetas para hacer galletas. Ingresas en Google esas palabras claves y te consigues exactamente con el mismo contenido en dos de los sitios web de los que has visitado. Esto por lo general ocurre cuando nuestro contenido es copiado por un spammer.

También puede ocurrir que por error le asignemos la misma URL a dos contenidos diferentes. En este caso aunque el contenido es diferente, hemos duplicado la URL.

 

Arquitectura web y sus factores de posicionamiento en Google

Arquitectura web y sus factores de posicionamiento en Google

El contenido duplicado es un factor de posicionamiento de la arquitectura web de nuestro sitio porque cuando Google explora nuestras páginas y encuentra un contenido duplicado, en realidad no sabe cual de los dos indexar pudiendo no hacerlo con ninguno. De esta manera afecta el potencial de posicionamiento que pudiera tener nuestro contenido.

Velocidad

La velocidad es un factor que tiene que ver con la rapidez con que se descarga una página solicitada. Por lo general, cuando buscamos una información en Google y la página que solicitamos tarda un poco en descargar, la descartamos y seguimos con la siguiente. Esta es una acción por la que Google penaliza a los sitios webs.

Arquitectura web y sus factores de posicionamiento en Google

Arquitectura web y sus factores de posicionamiento en Google

URLs

Otro factor de posicionamiento que Google mira en la arquitectura de nuestros sitios webs es la estructura de las URLs. Google posiciona mejor cuando las URLs  son cortas y contienen las palabra claves.

Arquitectura web y sus factores de posicionamiento en Google

Arquitectura web y sus factores de posicionamiento en Google

Si usas como gestor de contenidos wordpress, puedes despreocuparte de pasar por alto este factor. Afortunadamente esta plataforma te advierte cuando tu URL es demasiado larga o no tiene las palabras claves para las que intentas posicionar.

Móvil

Este es otro factor de posicionamiento muy tomado en cuenta por Google para posicionar tu sitio web. Tiene que ver con que tu sitio sea adaptable para ser visto por dispositivos móviles. Este factor ha cobrado más fuerza en los últimos años debido al incremento en el uso de los dispositivos móviles para la búsqueda en Google.

Arquitectura web y sus factores de posicionamiento en Google

Arquitectura web y sus factores de posicionamiento en Google

 

Cloaking

Arquitectura web y sus factores de posicionamiento en Google

Arquitectura web y sus factores de posicionamiento en Google

Es una técnica muy penalizada por Google que consiste en mostrar a los usuarios una información diferentes a la que se muestra en Google cuando este hace la exploración de nuestros sitios. Esto permite a los sitios web incumplir con una serie de normativas sin ser penalizados.

Como habrás visto estimado lector, con este artículo hemos querido hacerte una introducción a los principales factores de posicionamiento relacionados con la arquitectura de tu sitio web. La idea aquí no es que salgas experto en cada uno de ellos, sino que tengas una buena idea acerca su importancia para tu proyecto web.

En el siguiente artículo te estaré hablando de uno de los factores que tiene mayor importancia dentro del posicionamiento web. Se trata de los enlaces externos.

Aquí te dejo el enlace:

Enlaces entrantes y su importancia para el posicionamiento en Google

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